Francobolli per bambini ad alto contrasto, 2013

Le condizioni di vita dei bambini etiopi raffigurati non offrono certo un quadro idilliaco e prospero della realtà. Al contrario. La forza espressiva delle foto in bianco e nero è qui più appropriata di quella delle foto a colori. I tre bambini ritratti sui francobolli sono impegnati, per ogni coppia di francobolli orizzontali, in due attività di gioco di ruolo all'interno della narrazione visiva fotografica: lavoratore "studente" e "studente" lavoratore (doppio ruolo). Queste sei immagini di bambini sui francobolli offrono un'immagine fedele del gruppo target a cui sono destinati i fondi supplementari: bambini meno fortunati che hanno bisogno di una mano.

Accordo!

Questi nuovi francobolli per bambini corrispondono, per soggetto/contenuto, alle raffigurazioni dirette dei bambini a cui erano rivolti i francobolli per bambini del 1931 (nvph 240/43). Questi raffiguravano un bambino sordo, con ritardo mentale, cieco e trascurato. Lo slogan dell'epoca era: "Mostrate alla gente la realtà". Pertanto, una rappresentazione realistica, in cui il disegnatore Kiljan cercò di non essere "offensivo". Le reazioni negative all'epoca furono dure: "È altamente indecente rendere pubblici in questo modo i difetti di certi bambini riconoscibili. La gente preferisce francobolli attraenti, non indicatori di abusi e sofferenza".

È dubbio che i nuovi francobolli dedicati ai bambini susciteranno tali reazioni. Le immagini dei francobolli sono percepite e interpretate come poco attraenti, "immagini lontane dal letto". Inoltre, oggigiorno le persone vedono molta sofferenza in televisione, il che le rende emotivamente insensibili e incapaci di reagire (apatiche). In una società sempre più indurita, le persone sono sempre meno coinvolte emotivamente. Fino ad ora, sui francobolli dedicati ai bambini sono sempre apparsi bambini esemplari in perfetta salute (con l'eccezione dei bambini del Terzo Mondo (foto in bianco e nero) sui francobolli del 1979 (nvph 1186/88)). Le principesse più "desiderabili" sono state, di recente, Amalia, Alexia e Ariane sui francobolli dell'anno scorso.

Inganno?

L'ultimo numero di "C'è posta!" (autunno 2013, p. 18) riporta la notizia dei nuovi francobolli per bambini sotto il titolo "Arrivano i francobolli per bambini", in una didascalia che accompagna una foto a colori che ritrae il decenne Abaynew: "Dovevo radunare il bestiame tutti i giorni. Un lavoro molto duro. Ho iniziato da poco a imparare a leggere e scrivere, e questo mi rende felice". Il testo dell'articolo aggiunge: "I genitori di Anbaynew hanno finalmente capito quanto sia importante la scuola per il futuro del figlio. Ora gli è permesso di andarci e impara a leggere e scrivere". Il testo di accompagnamento suggerisce che il bambino dall'aspetto felice e allegro nella foto a colori (con un'insegnante che scrive alla lavagna sullo sfondo) sia la stessa persona ritratta nelle due suggestive immagini dei francobolli per bambini, caratterizzati dal valore nominale rosso e dal nome del paese. Questa supposizione è errata! Sul lato sinistro della foto a colori, una scritta verticale recita "Foto: Frank van Geelen", mentre entrambe le foto in bianco e nero dei francobolli per bambini sono state scattate da Anton Corbijn. In altre parole, si tratta di due bambini diversi, entrambi impegnati a prendersi cura del bestiame (come lavoro). Il testo ci trae quindi in inganno. Inoltre, la foto a colori ha una funzione/ruolo completamente diversa in questo articolo rispetto alle foto in bianco e nero dei francobolli per bambini. L'accattivante foto a colori ravviva l'articolo e invoglia le persone ad acquistare nuovi francobolli per bambini (di nuovo). La foto a colori evoca un'esperienza positiva.

Proventi della campagna filatelica per bambini del 2012

Lo scorso anno, la campagna di raccolta fondi con i francobolli dedicati ai bambini ha raggiunto la cifra record di 11.6 milioni di euro (1,6 milioni in più rispetto al 2011). Ciò non ha sorpreso. Dietro a questo successo vi è una serie di fattori.

1. Il 14 settembre 2012 (12 giorni prima della campagna scolastica in cui gli studenti vanno di porta in porta con i moduli d'ordine), tutti i media hanno dedicato ampia attenzione, con parole e immagini, a tre modelli molto speciali sui nuovi francobolli per bambini: la principessa Amalia di 8 anni, la principessa Alexia di 7 anni e la principessa Ariane di 5 anni. In quanto celebrità, le tre principesse sono eccezionalmente popolari. Molti sono interessati ad avere questi francobolli reali per bambini (come oggetti da collezione).Al termine delle campagne filateliche dedicate ai bambini, i dipendenti ricevevano tradizionalmente una cartolina di ringraziamento con un francobollo commemorativo (emessa già dal 1949) per il loro effettivo contributo. Delle 12.000 copie (questa cartolina numerata è la numero 4565), una grande parte finiva nelle mani del personale docente in quanto "stretti collaboratori" della campagna scolastica. Questa cartolina fronte-retro presenta un francobollo commemorativo annullato a Leiden (sede della Stichting Kinderpostzegels Nederland [SKN]) datato 6-XI-12. Data l'esistenza di sei diversi francobolli commemorativi, ne esistono sei varianti. I collezionisti non devono contattare la SKN per ottenere una di queste cartoline: vengono distribuite esclusivamente ai dipendenti. Nel 2008, la Vereniging Kinderpostzegels & Maximafilie ha pubblicato un catalogo a colori completo e riccamente illustrato (in un raccoglitore).
2. L'argomento di grande risonanza ha quindi ricevuto un'attenzione straordinaria da parte della stampa, sia cartacea che visiva, per 12 giorni consecutivi. Questo periodo extra-lungo di pubblicità gratuita si è certamente rivelato vincente per la campagna filatelica dedicata ai bambini.
3. Anche le foto scattate dal padre Willem-Alexander avranno sicuramente contribuito al successo delle vendite.

È dubbio che la campagna filatelica per bambini di quest'anno raggiungerà gli incassi straordinari dell'anno scorso. Quest'anno, la campagna scolastica con i francobolli dedicati ai bambini non è stata preceduta da un'ampia campagna pubblicitaria sulla stampa. Oltre all'attuale periodo di crisi, in cui tutti sono più attenti alle spese, i soggetti e le immagini dei francobolli per bambini (soprattutto quelli in bianco e nero) risultano meno attraenti per il pubblico.